Составление семантического ядра для сайта

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро сайта (также известное как «семантика» или «семантика SEO») — это список поисковых запросов, которые ваша целевая аудитория скорее всего будет вводить в поисковую систему при поиске продукта или услуги. Это будут основные поисковые запросы, которые вам необходимо включить в код и контент сайта и соответственно оптимизировать их для этого, встраивая основную семантику в соответствующие места в структуре вашего сайта.

Данная часть работ — самая важная в процессе изучения спроса и оценки будущей рекламной компании. В этой части аспекта всегда лучше обращаться к профессионалам, потому мы рекомендуем заказывать сбор семантического ядра и его последующую кластеризацию у нас.

Кажется, а что тут сложного. Например, вы продаете носки и выбираете 5 слов для сайта:

1. носки — 7793 запроса,
2. носки купить — 692 запроса,
3. носки купить онлайн — 300 запросов,
4. носки доставка — 203 запросов,
5. носки магазин — 150 запросов,

И все. Этого хватит — около 10000 запросов.

В этом и кроется, как правило самое главное заблуждение заказчиков.

По теме носки можно собрать и 20 тысяч слов на сумму 300 000 запросов.
И что самое важное, если ваш сайт отвечает на большой пул запросов, то ваш сайт будет легче продвинуть в поиске.

Зачем это нужно?

• Понять аудиторию: Вы начнете думать теми же словами, что и ваши клиенты.
• Создавать релевантный контент: Вы будете точно знать, какие статьи, товары или услуги кому показывать.
• Экономить бюджет: При грамотной контекстной рекламе вы не будете платить за неподходящие запросы.
• Систематизировать работу над сайтом: СЯ становится планом для создания и продвижения страниц.

---

Этап 1: Подготовка и сбор сырой базы запросов

Первый шаг — максимально широко собрать все возможные запросы, которые хоть как-то связаны с вашей тематикой.

1.1. Мозговой штурм и анализ бизнеса

Начните с себя. Ответьте на вопросы:

• Чем вы занимаетесь? (Услуги, товары, информация).
• Как вас могут искать? (Название услуг на профессиональном жаргоне и на языке клиента).
• Какие проблемы вы решаете? («не работает», «сломался», «как выбрать»).
• Ваше УТП? (Что делает вас уникальными? «дешево», «быстро», «премиум»).
• Ваша география? (Если бизнес локальный).

Результат: Первичный список из 20-50 ключевых фраз.

1.2. Использование платных и бесплатных инструментов

Это основной источник данных. Не ограничивайтесь одним инструментом.

Платные сервисы (Must-have для профессионалов):

• Key Collector: «Золотой стандарт» русскоязычного SEO. Мощная программа для сбора и кластеризации. Работает через API платформ like Pixelplus, Serpstat, Megaindex и др.
• Serpstat: Комплексный инструмент с хорошими базами запросов.
• Ahrefs, SEMrush: Международные гиганты с огромными базами, отлично подходят для .com сайтов.

Бесплатные альтернативы (для старта или скромного бюджета):

• Планировщик ключевых слов Google Ads: Показывает частотность и идеи для запросов. Бесплатен, но данные общие.
• Yandex Wordstat: Бесплатный и незаменимый инструмент для Рунета. Показывает, сколько раз в месяц запрос показывали в Яндексе.
  • Важно: Смотрите не только на точную частотность (в кавычках "купить диван"), но и на общую (без кавычек купить диван). Общая показывает все запросы, включающие эти слова.
• Подсказки поисковых систем (Suggest): Вводите базовый запрос в поисковую строку Google или Яндекс, а система подсказывает популярные варианты. Собирайте их все.

Результат: «Сырая» база из сотен, а иногда и тысяч ключевых фраз.

Этап 2: Очистка и анализ собранных запросов

Теперь у нас есть огромный список. Пришло время его почистить.

2.1. Анализ частотности

Частотность показывает, сколько раз в месяц пользователи вводят тот или иной запрос. Запросы делятся на:

• Высокочастотные (ВЧ): купить диван
• Среднечастотные (СЧ): купить угловой диван в москве
• Низкочастотные (НЧ): купить угловой диван недорого с доставкой

Миф: Нужно гнаться за ВЧ-запросами.
Правда: Именно НЧ-запросы часто дают целевой трафик и имеют более высокую конверсию. Их легче продвинуть в ТОП.

2.2. Классификация запросов по коммерческому intent (намерению)

Это ключевой навык в современном SEO. Ваша задача — понять, что пользователь хочет сделать, когда вводит запрос.

• Коммерческие запросы (Transaction):
  • Цель: Совершить покупку или действие.
  • Маркеры: купить, заказать, цена, стоимость, доставка, акция, скидка.
  • Размещение: Карточки товаров, страницы услуг, landing pages.
• Информационные запросы (Information):
  • Цель: Получить информацию.
  • Маркеры: что такое, как сделать, почему, руководство, отзывы, своими руками.
  • Размещение: Блог, статьи, обзоры, инструкции.
• Навигационные запросы (Navigation):
  • Цель: Найти конкретный сайт или страницу.
  • Маркеры: яндекс музыка, вконтакте вход, сайт леруа мерлен.
  • Размещение: Главная страница, разделы «О нас», «Контакты».
• Общие запросы (General):
  • Цель: Неявное намерение.
  • Маркеры: диваны, отдых в турции.
  • Размещение: Нужно анализировать выдачу, чтобы понять, что хочет пользователь.

Результат: Очищенная база, где каждый запрос помечен по частотности и типу намерения.

Этап 3: Кластеризация — сердце семантического ядра

Кластеризация — это группировка запросов по смысловому признаку для создания одной целевой страницы.

Зачем кластеризовать?
Раньше SEO-специалисты создавали под каждый запрос отдельную страницу (так называемый «мясной» сайт). Сегодня поисковые системы стали умнее. Они понимают, что запросы купить красный диван и красные диваны цена — это одна и та же пользовательская потребность. Если вы создадите две разные страницы, они будут конкурировать друг с другом в выдаче, а не с сайтами конкурентов.

Как кластеризовать?

• Вручную (Рекомендуется для небольших ядер): Вы сами просматриваете запросы и объединяете их в логические группы. Это самый качественный, но трудоемкий способ.
• Автоматически (С помощью Key Collector и аналогов): Программа группирует запросы на основе анализа поисковой выдачи (по общим участникам ТОПа). Быстро, но требует последующей ручной проверки.

Пример кластеризации для интернет-магазина диванов:

• Кластер 1: угловой диван, купить угловой диван, угловой диван недорого москва
• Кластер 2: диван кровать, купить диван кровать, диван кровать раскладной
• Кластер 3: как выбрать диван, какой диван лучше для гостиной, советы по выбору дивана

Результат: Готовые кластеры, каждый из которых станет основой для одной страницы вашего сайта.

---

Этап 4: Проектирование структуры сайта

Теперь ваше семантическое ядро превращается в архитектурный план.

1. Распределите кластеры по типам страниц:
   • Коммерческие кластеры → Карточки товаров / Категории товаров / Страницы услуг.
   • Информационные кластеры → Статьи в блоге / Обзоры / FAQ.
   • Навигационные запросы → Главная страница / Контакты.
2. Создайте логическую структуру:
   • Главная страница
   • Категория: Диваны
     • Подкатегория: Угловые диваны (целый кластер запросов)
     • Подкатегория: Диваны-кровати (целый кластер запросов)
   • Категория: Кресла
   • Блог
     • Статья: Как выбрать угловой диван (информационный кластер)
     • Статья: Отзывы о диванах от "Ваш Бренд"

Результат: Четкий план, по которому дизайнеры, программисты и копирайтеры будут создавать и наполнять сайт.

Этап 5: Наполнение и постоянная работа

Семантическое ядро — не монолит, его нужно регулярно обновлять.

• Составление ТЗ для копирайтеров: Для каждой страницы из структуры прописываются:
  • Title и Description (с включением главного ключа).
  • Заголовок H1.
  • Список ключевых слов для естественного включения в текст (основной ключ, синонимы, LSI-фразы).
  • Структура статьи (план подзаголовков H2-H3).
• Мониторинг и актуализация:
  • Раз в 6-12 месяцев пересматривайте ядро.
  • Добавляйте новые запросы, которые появляются в подсказках и статистике.
  • Анализируйте поисковые запросы, по которым пользователи приходят на ваш сайт (через Яндекс.Метрику и Google Analytics).

Чтоб получить большое качественное семантическое ядро для вашего сайта, напишите нам любым удобным способом из страницы контакты