04 Окт SMM — Social Media Marketing или по-русски продвижение в социальных медиа
Что как правило включает в себя SMM:
Создание сообществ в соц. сетях:
- VK, Twitter, Facebook, Livejournal, Liveinternet, Youtube.
- Лэндинг и оформление
- Контент план
- Поиск подходящей аудитории
- Вирусный маркетинг
- Скрытый и открытый маркетинг групп или сайта
- Продвижение сообществ в поиске соц. сетей.
И много всего другого
Не всегда чтобы получить хорошую посещаемость с поисковой системы нужно создавать сайт. SMM — Решение.
На данный момент в поисковых системах ситуация такова, что бывает продвинуть на высокие места страницу из социальной сети бывает проще и быстрее нежели отдельный сайт.
Алгоритмы же продвижения страниц из соц. сетей и самостоятельных сайтов довольно схожи, но как правило продвижение группы, например из сети вконтакте не требует специальных навыков в знании програмирования. Случались и такие случаи в моей практике что действия которые занимали 5 минут моего времени приводили меня в топ-3 по интересующему меня запросу всего лишь за неделю.
Хотите узнать как это делается?
Записывайтесь
Привлечение трафика из социальных сетей.
Часто бывает так, что посещаемости получаемой из поисковых систем бывает недостаточно, для того чтобы в полной мере охватить объем нужного вам целевого трафика. Для этого вам может помочь создание и продвижение тематических страниц для получение дополнительного трафика.
Как правило не нужно быть большим профессионалом в области html или wiki разметки для того, чтобы создать хорошую страницу которая может приносить вам прибыль в виде клиентов или просто посетителей. Достаточно думать как ваш потенциальный посетитель и дать ему нужную информация для того, чтобы он потом перешел к вам на сайт или сразу же из страницы в соц. сети сделал нужное вам действие. Как же получить все вышеперечисленное? Запишитесь на вводный урок.
Зачем выводить страницу соцсети в поиск?
- Дополнительный канал трафика: Люди ищут вас по названию бренда, имени или тематике. Поисковик приведет их прямо в ваше сообщество.
- Усиление бренда: Наличие вашего паблика в первой выдаче по брендовому запросу повышает доверие и видимость.
- Борьба с негативом: Если по запросу вашего бренда на первой странице выдачи находятся негативные отзывы, продвинутое сообщество может их вытеснить.
- Продвижение для физических лиц: Для блогеров, экспертов, артистов — это часто основной способ заявить о себе в поиске.
Важно понять: мы не продвигаем посты с котиками в топ по запросу «милые котики». Мы продвигаем саму страницу сообщества или профиль по запросам, связанным с его названием, тематикой и нашим брендом.
Шаг 1: Базовая SEO-оптимизация страницы
Соцсети — это, по сути, конструкторы сайтов. И у них есть свои Title, Description и контент.
1.1. Название сообщества (Title)
Это самый важный тег. Поисковики учитывают его с большим весом.
- Что делать: В название обязательно должно входить ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы вас находили.
- Пример:
- Плохо: «О вкусной и здоровой пище»
- Хорошо: «Здоровое питание: рецепты, советы, меню на день»
- Для бренда: «Официальная группа McDonald’s в России | VK»
1.2. Описание сообщества (Description)
Это аналог мета-тега description на сайте. Хотя он не всегда напрямую влияет на ранжирование, он показывает релевантность поисковому запросу и влияет на CTR (кликабельность).
- Что делать:
- Объем: 150-300 символов (ориентируйтесь на доступное место в интерфейсе соцсети).
- Обязательно 2-3 раза естественно вписать главное ключевое слово.
- Напишите суть сообщества, его пользу для подписчика.
- Добавьте призыв к действию ( «Подписывайтесь!», «Читайте новости первыми!»).
- Пример для паблика о вязании:
«Вязание спицами и крючком для начинающих и опытных. Схемы, узоры, мастер-классы и уроки. Присоединяйтесь к нашему дружному сообществу рукодельниц! Делитесь своими работами!»
1.3. Адрес страницы (URL)
Убедитесь, что ваш адрес человеко-понятный и содержит ключевое слово.
- Что делать:
- ВКонтакте: Настройте короткий адрес в разделе «Управление сообществом» -> «Адрес страницы».
- Instagram: Имя пользователя (
username). - Facebook: Настройте имя пользователя для страницы.
- Пример:
- Плохо:
vk.com/club1294838 - Хорошо:
vk.com/healthy_food - Идеально:
vk.com/zdorovoe_pitanie_recepty
- Плохо:
Шаг 2: Создание релевантного контента
Поисковые системы сканируют текст на стене вашего сообщества. Ваш контент должен быть тематическим и содержать нужные ключевые слова.
2.1. Ключевые слова в постах
- Естественность: Регулярно используйте в текстах постов свои целевые запросы и их синонимы. Не вставляйте их неестественно.
- Тематика: Если у вас паблик о финансах, посты должны быть о финансах, а не только о мемах и котиках. Поисковик оценивает общую тематическую направленность.
2.2. Структура контента
- Используйте заголовки в постах (выделяйте их с помощью маркеров или просто жирным шрифтом).
- Списки и абзацы улучшают читаемость.
- Добавляйте текстовые описания к каждому фото и видео. Альтернативный текст (alt) для изображений в соцсетях также индексируется.
Шаг 3: Социальные сигналы и активность
Хотя прямых доказательств, что лайки и репосты напрямую влияют на ранжирование в Google, нет, они являются косвенными факторами, показывающими популярность и авторитетность ресурса.
- Активность подписчиков: Посты с высоким вовлечением (лайки, комментарии, репоты) с большей вероятностью будут проиндексированы и могут появляться в поиске по доп. запросам.
- Естественный рост: Накрученные боты не генерируют реальной активности. Ценится органический рост.
- Ссылочная масса: Упоминания и ссылки на ваше сообщество с других сайтов и форумов — мощный фактор. Это как ссылки для обычного сайта.
Шаг 4: Технические моменты и внешние факторы
4.1. Убедитесь, что страница открыта для индексации
- Проверьте настройки приватности. Сообщество должно быть публичным.
- Для VK: «Управление» -> «Разделы» -> «Статус сообщества» -> «Публичная страница».
- Закрытые группы и приватные профили не индексируются.
4.2. Ускорение индексации
Поисковые роботы рано или поздно сами найдут вашу страницу. Но этот процесс можно ускорить.
- Добавьте URL вашего сообщества в Google Search Console. Это главный инструмент, чтобы «попросить» Google просканировать вашу страницу. Просто добавьте и подтвердите право собственности (обычно через добавление мета-тега в описание сообщества).
- Разместите ссылку на свое сообщество на других своих ресурсах:
- На официальном сайте в разделе «Мы в соцсетях».
- В подписи e-mail рассылки.
- В профилях на других соцсетях и форумах.
4.3. Использование микроразметки (для сайтов)
Если у вас есть основной сайт, вы можете разметить на нем ссылки на свои соцсети с помощью микроразметки SameAs из словаря Schema.org. Это помогает поисковикам четко связать ваш бренд с официальными соцсетями.
Шаг 5: Практическая стратегия продвижения
Цель: Вывести официальную группу «Пицца «У Антонио»» в ТОП-3 по запросу «пицца у антонио».
- Аудит и оптимизация:
- Название: Меняем с «Пицца от Антонио» на «Пицца «У Антонио» | Заказ и доставка в Москве | Официальная группа».
- Описание: Пишем: «Официальная группа пиццерии «У Антонио». Заказывайте вкуснейшую пиццу, роллы и суши с доставкой по Москве. Акции, скидки, новое меню. Телефон: … Адрес: …».
- Адрес: Меняем на
vk.com/pizza_u_antonio.
- Наполнение контентом:
- Регулярно публикуем посты с меню, акциями, фото готовой пиццы.
- В текстах используем слова: «заказать пиццу «У Антонио»», «доставка пиццы «У Антонио»», «пиццерия «У Антонио» Москва».
- Добавляем геометки к постам.
- Создание активности и ссылок:
- Просим подписчиков ставить лайки и делиться постами с акциями.
- Размещаем ссылку на группу на нашем сайте пиццерии.
- Добавляем ссылку в карточки на Яндекс.Картах и Google Maps.
- Размещаем ссылку в местных тематических пабликах о еде (по договоренности).
- Ускорение индексации:
- Размещаем ссылки на сайт или пользуемся специальными индексаторами.
Чего ждать? Ограничения и реальность
- Конкуренция с сайтом. Ваш основной сайт будет главным конкурентом. Если сайт хорошо оптимизирован, группа, скорее всего, будет на 2-м месте.
- Google не может проиндексировать весь функционал (например, комментарии под постом, если их много, или личные сообщения). Продвигать саму страницу — да, но продвигать отдельный пост внутри нее — почти нереально.
- Время. Результаты появятся не мгновенно. На индексацию и выход в ТОП может уйти от нескольких часов до нескольких месяцев. Хотите узнать как ускорить процесс? Записывайтесь на урок.
Заключение
Продвижение страницы в социальной сети в поисковых системах — это комплексная работа по базовой SEO-оптимизации, созданию релевантного контента и наращиванию ее авторитетности во внешней среде. Это не волшебная таблетка, а надежный и часто упускаемый из виду способ усилить свое онлайн-присутствие и перехватить дополнительный целевой трафик.